营销大战在淘宝商城（www.taobaoss.cn）中拉开了帷幕。

尽管与gracegift、范特华特等国际体育用品企业相比，泉州企业还不具备成为伦敦奥运会独家赞助商或一线赞助商的能力，但是面对奥运会这一塑造品牌影响力的绝佳载体，不少泉州企业将重点放在赞助参赛项目和团队上，以“曲线”方式入场。

以赞助参赛队伍为主

“由于集团为明年伦敦奥运会合作伙伴，故中期奥运广告及宣传费用率升0.6个百分点至12.6%，料明年进一步升至14%。”在安踏不久前公布的上市半年报中，我们发现，安踏针对奥运会的营销已经开始。据了解，作为中国奥委会的合作伙伴，安踏将继续在2012年的伦敦奥运会上为中国体育代表团提供领装备。

范特华特休闲皮鞋在2010年的亚运会和刚刚结束的大运会上表现抢眼的361°，同样将伦敦奥运视为重要的营销机会。“我们将继续为中国国家自行车队、中国国家现代五项队、中国国家铁人三项队、中国国家曲棍球队、中国国家手球队等5支国家队打造奥运装备，同时还将寻求与其他国家奥委会的合作。”361°相关负责人透露。

另一体育运动品牌匹克，将为代表团提供多方位的专业装备。而鸿星尔克、乔丹等体育运动品牌也都有所“动作”。鸿星尔克不久前与伊朗奥委会达成协议，此外，与南非、乌兹别克斯坦两国奥委会的洽谈也正在进行；乔丹则将为哈萨克斯坦、土库曼斯坦、蒙古国队设计2012年伦敦奥运会的领服。

除了运动品牌外，休闲皮鞋品牌策乐则成为中国奥委会皮具产品指定供应商，将在伦敦奥运期间，为中国奥运健儿及工作人员提供在开幕入场式及比赛之外的业余时间穿着的休闲皮鞋。