杭州日报网讯亚洲最大的网络零售商圈——淘宝商城8月20日公布了截至2009年6月30日的上半年业绩报告。报告显示，2009年上半年淘宝实现交易额809亿元，逼近去年全年999.6亿成交。对比国家统计局公布的上半年社会消费品零售总额58711亿元，淘宝交易占比1.4%，较去年年底上升了0.4个百分点。

截至今年上半年，淘宝商城（www.taobaoss.cn）共有注册会员1.45亿，占全体中国网民数的43%(数据来源：中国互联网络信息中心CNNIC第24次互联网统计报告。网购用户同比增长101%，是中国网民同比增长速度的3倍。

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——“网货”加速品牌化。网货成为今年上半年网购市场的消费焦点，这其中既包括ebg男装、德尔这样的外贸转内销网货，也包括麦包包、零号男等一批完全基于网络发展起来的网货品牌。

——“主流品牌”网销化。经济危机加速了品牌厂商的网络销售进程，并涌现出一批“明星网货”。其中既包括联想、御泥坊、优衣库、戴尔等国际知名品牌，也包括李宁等国内著名品牌。

数据显示，今年上半年淘宝企业级商户平台“淘宝商城”交易额呈快速增长之势，到今年上半年末，商城月交易额是去年年底的3倍。这一速度不仅远高于线下传统卖场销售增长，也高于淘宝交易的平均增长速度。

——“主流消费”网购化。数据显示，今年上半年家居日用类商品销售的数量和金额都是去年全年的两倍以上。家居日用类商品今年上半年首次登上销售排行榜第一名，和去年年底相比跃升了3个位次，上半年平均每分钟销出438件家居日用品。

网货已经深入消费者日常生活，今年上半年的中国网购市场还明显呈现出经济危机下的消费特征，“购物次数激增，单笔购物金额下降”。淘宝商城数据显示，今年上半年消费者购买网货笔数同比增长了184%，每笔交易单价则下降了51.5元。原因是网货的普及和主流品牌网销进程的加速，实现了从工厂到消费者的直接通道，压缩了渠道成本，消费者获得更便宜价格的同时，企业也获得了更高的利润。

网购已经成为拉动内需市场消费的主要渠道。根据社会科学院世界经济与研究所的报告显示(数据来源：社会科学院世界经济与研究所“2009年夏季宏观经济形势研讨会”，淘宝今年上半年为内需市场的增长贡献了15个百分点。

淘宝商城总裁陆兆禧表示：“这三个趋势体现了我们客户第一的经营，作为淘宝的客户，买家、卖家都获得了自己的价值。”

“网货”加速品牌化外贸转内销企业是网货的重要来源。经过多年的国际品牌代工制造，他们的产品具备了网货的基本要求——货真、物美；当这些产品通过淘宝渠道销售，摒弃了渠道暴利时，他们就真正成为了“货真价实、物美价廉”的网货。

随着网货成为网购消费的热点，一批明星网货率先在淘宝上实现品牌化，例如为国际大牌内衣做代工的“名人瑞裳(MRRS)”。“名人瑞”是广东中山菲儿服饰的自创品牌，在进入国内市场之前，这是一家千人规模、年销售额约3亿元的贴牌加工企业，为欧洲40多个知名内衣品牌做ODM。淘宝让“名人瑞”创始人张翔看到了内销的新渠道机会。

“互联网是快速的，无论在渠道的扩张速度上还是消费群的二次率上都是最高的。”张翔把“歌瑞尔”所有的推广都放到淘宝商城，并很快进入销售第一阵营。在淘宝专门的内衣推荐专题，在其他国际大牌销售3-4件的情况下，“歌瑞尔”一般可以卖到数十件。

在这样一批完全基于网络发展起来的网货脱颖而出的同时，他们的改变不仅仅是表面上的品牌，更是背后的运营模式。